Egmonts nya tidningar

Idag uppmärksammade Medievärlden att Egmont lanserar två nya tidningar. Tidningen Emma för flickor mellan 6-9 år och GOAL Junior för pojkar mellan 6-10 år. Emma är "pysslig och tjejig" medan GOAL Junior är "en cool fotbollstidning".

Direkt kände jag att detta var väldigt... inte 2011. Hela konceptet bygger på gamla stereotypa normer om bestämda könsroller. Flickor är rosa och gulliga. Pojkar är coola och fräcka. Flickor vill ha Eric Saade och små gulliga djur, medan pojkar vill ha sport och fart. Vem har egentligen bestämt detta? Det finns som oskrivna lagar någonstans, och Egmont följer dessa.

Jag förnekar inte att pojkar och flickor generellt sett kan ha olika intressen. Jag har bara svårt att tro att skillnaderna verkligen ser ut som i Egmonts nya tidningar. Det är inte konstigt att anpassa produkter efter målgrupper, det ska man. Men är inte målgruppen för en tidning om fotboll i så fall snarare fotbollsintresserade än bara pojkar? Jag kan också se en problematik i att klumpa ihop alla pojkar och alla flickor i varsin grupp och se dessa som homogena. Jag garanterar att det finns flickor som gillar fotboll. Enligt Egmont ska dessa flickor istället tråna efter Eric Saade, göra prinssess-test och baka kakor. En annan diskussion är också att GOAL Junior endast innehåller manliga fotbollsspelare...

Jag är bara så trött på dessa normer som år 2011 fortsätter att underbyggas. Var kommer de ifrån? Det är väl vi som är med och skapar dessa normer? Egmont säger själva att detta är "inget vi kan styra". Påverkar inte Egmont själva vad de fyller sina tidningar med? Jo, det gör de. Vi kan också påverka. Vi kan välja att köpa tidningarna och på det sättet stödja Egmont och den förlegade synen på könsroller. Eller så gör vi inte det. Det valet är upp till oss. Som Linda Nehlstedt på Egmont säger: "Huvudansvaret ligger på den som köper".

//Jenny

P.S.

Fick en intressant länk från Eva Halmemies på Twitter i ämnet. Johanna Blakley: Social media and the end of gender.

D.S.